体育用品中小企业行销全球

体育用品中小企业行销全球

长期协助台湾体育用品中小企业透过电商平台与海外消费者做生意，eBay跨境贸易事业部台湾区总经理范正亚指出，去(2016)年eBay台湾卖家多数体育用品品项获得亮眼两位数销售成长，显示跨境电商平台已成为台湾体育用品产业新的成长引擎，而卖家商品取得买家五星级最佳评价，更有助MIT优质口碑在全球传散。

据统计，近3年来台湾体育用品传统出口金额维持在17亿美元左右，成长幅度持稳。相较之下，随着全球电商市场及消费者网购习惯越趋成熟，体育用品已成为全球消费者上网购物的主力品项之一。

Bay台湾统计，2016年台湾体育用品卖家在美国站点销售成长将近两成，在德国站点的销售额甚至达到近1.2倍的成长幅度，反映MIT体育用品广受海外市场欢迎；而体育用品商品交易额(GMV)在台湾卖家所有销售品项中排名第四，其中，自行车零配件、健身器材、露营及登山用品，2016年均出现强劲的双位数的成长幅度，荣登体育用品品项的前三大销售宝座，无视整体出口衰退。

范正亚表示，eBay平台拥有高流量、1.67亿活跃买家，近期更积极发展AI人工智慧技术优化消费者购物体验，能有效促进商品在eBay全球26个站点曝光、触及全世界的买家，并带动销售转化率，而且eBay 近期更荣获美国跨境电商新闻网eCommerceByte评选为2017 年卖家获利能力最高的电商平台。

台湾自行车产业研发及制造能力傲视全球，在国际上已塑造出精品形象，其产量及产值高居全球第二，可谓台湾之光。从传统出口数据来看，2016年由于经济不景气，主要出口国对购买高单价的「成车」持保留态度，但售后维修的「零配件」市场仍存在一定需求，使「零配件」出口衰退仅1.4%，表现相对抗跌。

从跨境电商出口来看，eBay内部统计，台湾自行车零配件卖家在美国、英国、澳洲等站点销售均维持成长，在德国甚至成长超过一倍，凸显跨境电商平台的灵活性，而eBay全球多站点的特性也有助于触及更多潜在买家、分散市场风险。

进一步看自行车零配件的热销商品，自行车前叉、自行车刹车配件、自行车链条、后避震器等，都是eBay美国、英国、德国及澳洲等四大站点的人气项目。

外界乐观看待今年台湾出口表现，也更令人期待跨境电商出口成长。范正亚指出，eBay致力于和卖家发展伙伴关系，透过在地团队提供商家辅导及建议，协助中小企业掌握外销市场商机，在数位经济时代卡位全球市场大饼。

eBay指出，销售大幅成长的eBay台湾体育用品卖家均使用海外仓储，以突破体积过大、重量过重的传统物流限制，能节省运费并加快报关程序，达到当地发货、加快商品配送速度的目标，更有助增加消费者对卖家商店的点击率，提高商品销售速度。目前已有四分之一eBay台湾卖家使用海外仓储，其透过海外仓储销售已占卖家整体销售的半壁江山。

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